2005－2010厦华品牌发展规划纲要——
1、战略目标
从中国高端彩电的领袖品牌发展成为国际性主流品牌。
2、战略定位
以厦华自有品牌为旗帜，以高端产品（LCD、PDP、HDTV CRT等）为龙头，以自主研发创新和市场网络建设为核心竞争力，以高端产品和技术输出为盈利点。内外销并举，以外打内，打造核心竞争力强、性价比最高、盈利模式最合理、利润空间最大化的中国高端彩电的标志性企业。
3、品牌定位
(1) 市场定位 ：中国高端彩电的领袖品牌和标志性企业。
(2) 风格定位 ：时尚、科技感、人性化
(3) 形象定位 ：从“三性”一体的“性感男人”升级为：充满激情、追求时尚、散发魅力的“领跑者”。